发放消费券、“买2000送1000”，经过“五一”小长假促销期，上海、北京等地的主要家居卖场环比递增，一些卖场甚至实现了同比20%的增长，沪上家居市场呈现了“井喷式”回暖。

与此同时，有家具业“航母”之称的月星家居，近日却接连使出系列措施：继生意兴隆的月星吴中路店宣布关张之后，月星百联中环店也于近日宣布休业调整……一时间，月星在上海旗下的三艘巨舰中，暂只剩为上海人熟悉的澳门路旗舰店。

对此，月星家居方面近日在接受采访时表示，上述措施行为绝非近来某些不良人员所误导的企业内在危机所致，唯独中环店关闭纯系甲方物业问题严重导致发展受限，故月星不得不果断出手叫停；而因让位轨道交通建设支持政府而不得不忍痛暂时“消失”的吴中店，两年后依然将矗立在原址。与此同时，月星外省市门店非但无一家停业，还依旧在东北、西北、山东、浙江、中原等地迅速扩张，这恰恰体现了月星一贯务实理性的经营作风。

月星近日一系列眼花缭乱的举措背后，其实正是折射了目前在上海家居市场的日益激烈竞争环境下，月星已然做好充分的准备，迎接这场行业大考。

回暖仍有危机市场饱和亟需战略调整

据了解，目前上海共有1900万常住人口，但目前，每一户家庭拥有的5个平方米的专业家居上也卖场，也就是说，以商场200/平米的租金来算，每户家庭要为家居专业卖场付出10000元月租金，可以说，盲目的扩张已经让上海家居市场超乎饱和。

尤其是面对当前的金融危机，只能先用促销手段来推出市场回暖，等消费信心起来之后，再考虑怎么办，但这种 “走一步算一步”的做法，很容易在需求一旦萎靡之时变成企业沉重的负担，“随着春夏家装旺季的过去，今年下半年可能成为上海家居业真正的冬天。” 专家指出，如果说顺境中开店成为企业发展的必然结果，那么在逆境中加速扩张的步伐则属于品牌企业占领市场的必然步骤。“可以说，上海的家居市场将面临一次深层次的改革，要在竞争中处于不败之地，对企业的战略结构调整提出了相当高的要求。”

在全球金融危机的背景下，今年的五一假期虽然只有短短三天，但沪上家居市场呈现了“井喷式”回暖，而这些漂亮数字背后的重要推手之一就是商家疯狂的促销活动。五一期间，众商家押宝力度可谓空前，家居行业的五一在销售上还创了不错的小高潮，显得格外热闹，上海的建材、家居等销售同比增长16.9%,一些卖场甚至实现了同比20%的增长。

一位家居卖场市场部工作人员昨天向记者透露，现在不少业主都是购买了产品之后要求在半年之后再发货的，因为房子没还有这么快装修，都是冲着价格的优惠来提前购买。

不过，也有业内专家指出，由于“五一”期间的大幅促销，造成了消费意愿“透支消费”，但这对于一直依托房市而产生刚性需求的家居业来说，并不完全是一件好事。用他的话来说，现在大家都在促销，想不做也没办法。

（编辑：王珏）