国内的家居网站近几年发展很快，但尚在战国年代，如果说在未来的2-3年内会实现该行业垂直门户的三分天下，当下的100多家候选中，满足以下条件的网站，最有可能问鼎其中。

一、谁先第一个解决家居类网站读者的个性化需求，谁就会胜出

作为行业互联网媒体，在国内第一批实现赢利的就是IT类门户。对于读者来说，要得到的需求是标准化的，就是知道具体型号IT产品的价格、性能、评测，然后实现购买。

而标准化的产品库，对于不同型号产品的评测、点评、导购、每日更新的报价。将互联网的技术优势与行业性读者的需求完美结合在一起。以太平洋电脑网为标志，中关村在线、泡泡网等，都是用评测加数据库的形式，完成了读者的标准化需求。同样，这类网站的成功模式复制到了汽车行业。

家居行业则大不同，市场上虽然充满了家居产品，但是人们需要的，是将这些产品组合在一起的一个家。这是一个典型的个性化打造过程，类似于服装行业。如果说IT 汽车类行业的标准化可以用产品评测、点评、价格导购等方式满足读者的需求。那么，该用什么样的运营逻辑来应对读者的个性化需求呢?在这一点上，国内几乎没有一家网站可以实现此方面的突破，这也是为什么到现在为止，各个家居网站活的都不太舒服的原因吧!

二、学家居类杂志，谁先将家居行业的4大领域细分到位，谁就会胜出

虽然统称为家居行业，实际上其中包含着4个相对比较独立的领域。它们分别是：装修、装饰、家居文化设计、家居生活。我们可以用家居类杂志的现状来影射一下这4个领域。

家居类杂志的战国时代要比网站来得时间要早，具体来说应该是从1999年开始，到2004年，最终有几家实现了突破，而巧合的是，这样的突破就是来自家居行业的4个领域。

装修领域：它的地域性很强，简单来说，你家要是在上海，肯定不会选择北京的装修公司，肯定不会跑广州来买材料。这样的特性让DM装修杂志大行其道，到最后每个一线城市几乎都有一个独立的DM装修杂志，比如上海的《装潢情报》。

装饰领域：它的地域性要求不是很强，但是对于个性化的实现则要求更好。在这样的思路下，《瑞丽家居》、《家饰》、《世界家苑》等杂志一起在这个领域竞争，最后是瑞丽胜出，同时它的发行量也是家居类杂志中最大的，这也说明了装饰领域在家居行业中的重要性。

家居文化：人们对于身份的认定最早是从服装开始，然后是汽车，或者是IT类产品，将来的趋势，一个人的家会是身份确定的最终名片。在这个领域，最后胜利的是《时尚家居》而它的广告收入也是所有家居类杂志中最多的，说明文化与设计在家居这个领域的性价比最高。

家居生活：这是一个后家居的概念，同时也是最后进入人们视野的一个家居领域。在这里，《美好家园》《家具廊》成了胜出者。

总结一下这4类领域的杂志胜出者，他们都是实现了该领域具体的读者需求，并且用内容体现出来，才完成了突围，得到了回报如装修中《装潢情报》的编辑现场报道的方式，装饰中《瑞丽家居》的搭配与导购，家居文化中《时尚家居》的生活方式与人物。相比之下，国内当下竞争正激烈的家居网站，几乎都可以划分进上面的4个领域，但是如何在这个领域内实现网站的个性化气质。我的建议是去向家居类杂志学习一下。

（编辑：乐乐）